(professor aan de Duitse Universiteit van Leipzig)

The social web – challenges for communication management

(Jonas Verhulst)


Ansgar Zerfass, professor Communicatie en Politieke Wetenschappen aan de Universiteit van Leipzig, gaf een uiteenzetting over het web van de toekomst en de uitdagingen voor de communicatiesector die daarbij horen.

Een nieuwe communicatiecultuur?

De internetgebruiker is niet langer passief. Iedereen kan informatie opvragen, verwerken en zelf toevoegen. De evolutie is enorm: de mogelijkheden van het world wide web blijven aan een hels tempo evolueren. Second Life, de website waar ieder lid een eigen virtueel leven leidt, is een fenomeen. Ook de traditionele media spelen hier op in. Ieder zichzelf respecterend televisie – of radiostation biedt programma’s aan die via streaming servers of podcasts die online te bekijken en te beluisteren zijn. De communicatiewereld wil in de toekomst ook haar grenzen verleggen: een virtuele wereld binnen de communicatiesector is geen utopie. Via deze nieuwe communicatietechnologieën moet een nieuwe doelgroep aangeboord worden. Een nieuw terrein verkennen vergt natuurlijk ook stevige structuur en duidelijke regels. Er is niet alleen nood aan regels, er is ook een vraag naar heroriëntatie: de public relations – en communicatiesector doet nog te vaak een beroep op de traditionele printmedia.

Klik hier door naar de website van Dokter Ansgar Zerfass www.zerfass.de/

Terug naar vrijdag